El año veintiuno del siglo XXI: era el año que todos esperaban, o más bien todos esperaban que terminara el 2020. 2020 fue un año que pasamos en el interior con los ojos pegados a nuestra pantalla, y aunque 2021 trajo nuevas esperanzas y nuevos comienzos, no fue muy diferente del aislamiento anterior. Para ver cómo el tiempo y el contexto afectan la economía del creador, NeoReach continuó analizando datos de miles de videos patrocinados de YouTube para el informe anual de marketing de influencers. El Influencer Marketing Report 2021 muestra las formas en que las industrias han integrado sus productos a los creadores de contenido y, por lo tanto, a su audiencia de millones.

Después de compilar y evaluar más de 20 millones de videos de YouTube a través de nuestra API de inteligencia social, hemos recopilado datos para el informe de marketing de influencers de 2021. Evaluamos los datos de todos los videos patrocinados de personas influyentes en los Estados Unidos y Canadá que obtuvieron al menos 10 mil visitas; esto incluye 28,000 videos en total. A partir de esto, creamos un amplio informe de marketing de influencers en el que destacamos las principales industrias, consumidores y tendencias en el marketing de influencers en YouTube durante 2021. Estos son los datos que encontramos:

Principales industrias en YouTube

3387 desempeñaron un papel en el informe de marketing de influencers de 2021. El total gastado por las marcas asciende a $603.912.228,10 en marketing de influencers. Esto alcanzó un recuento total de vistas de 4.100 millones. A través del análisis de datos de los videos patrocinados de cada marca en YouTube, pudimos identificar las 19 principales industrias del año y sus métricas totales.

Principales inversionistas de la industria en YouTube

Los cinco principales gastadores de la industria provinieron una vez más de la industria de tecnología, juegos, alimentos y bebidas, moda y belleza. La industria tecnológica gasta significativamente más que las otras industrias principales, lo que representa aproximadamente el 44% del gasto total en marketing de influencers de YouTube para 2021. En estas cinco industrias principales, las marcas gastaron $ 442 millones y tuvieron un alcance de 3 mil millones de visitas combinadas.

Límite total

Teniendo en cuenta industrias específicas, analizamos las formas en que los YouTubers compitieron por los patrocinios: los objetivos, las llamadas a la acción y los tipos de contenido de las marcas. campañas de marketing de influencers. Esto es lo que encontramos:

Dividimos cada video patrocinado de YouTube en un objetivo de campaña específico:

  1. Marca y conciencia
  2. Descargar o Instalar
  3. Oferta de tiempo limitado

La mayoría de los objetivos de la campaña buscaban promover una oferta por tiempo limitado.

Objetivos de campaña para patrocinios de YouTube 2021

Se recopilaron cuatro llamados a la acción de cada video patrocinado de YouTube, que incluyen:

  1. Haga clic en el enlace en la biografía
  2. Página de compra directa
  3. Entrar en el sorteo
  4. Rellenar formulario de contrato

Más del 80% de los datos mostraban una mayoría usando un llamado a la acción para una página de compra directa.

Tipos de contenido

También evaluamos cada video según el tipo de contenido del patrocinio. En otras palabras, observamos cuándo y cuánto tiempo se llevó a cabo el patrocinio en cada video. Los patrocinios se dividieron entonces en cinco categorías:

  1. contenido dedicado
  2. tarjeta final
  3. contenido integrado
  4. tarjeta de introducción
  5. Solo descripción

Para obtener una mirada más profunda sobre cómo las asociaciones pueden generar ganancias y conciencia para la marca y las personas influyentes, consulte nuestros estudios de casos. aquí.

Ahora echemos un vistazo más profundo a las tres principales industrias que más gastan en el marketing de influencers de YouTube en 2021: tecnología, juegos y comida y bebida.

industria tecnológica

Desde principios de 2021, la industria tecnológica ha demostrado tener el mayor gasto en la plataforma de YouTube, con un IMV de $195,2 millones. Solo la industria tecnológica tuvo un alcance total de 14 mil millones, con exactamente 6619 videos. Los números específicos son los siguientes:

Los que más gastan:

  1. Cariño
  2. VPN exprés
  3. VPN del norte
  4. espacio cuadrado
  5. Raycon

Cariño YouTube gastando 2021

Principales influenciadores:

  1. Consejos técnicos de Linus
  2. ben shapiro
  3. MrBeast6000
  4. PewDiePie
  5. UnboxTerapia

Industria de juegos

En segundo lugar está la industria del juego, que alcanzó más de 6 mil millones de espectadores en 2021. El IMV de la industria del juego tiene $ 86,5 millones, lo que representa el 14 % del marketing de influencers de YouTube.

Los principales consumidores de la industria del juego en 2021

Bisect Hosting supera el liderazgo de Epic Games en 2020 en gastos de patrocinio, con un IMV total de $6,4 millones.

Los que más gastan:

  1. Bisect Vivienda
  2. Juegos épicos
  3. Leyendas de las sombras de Rais
  4. Xidax
  5. Estadio AFK

Principales influenciadores:

  1. CoryxKeshin
  2. Matt Stonie
  3. sundee

Comida y bebida

Por último, pero no menos importante, está la industria de Alimentos y Bebidas como la tercera industria con mayor gasto en marketing de influencers de YouTube en 2021. El IMV para la industria de Alimentos y Bebidas asciende a $ 66 millones, que es casi el 11 % del total de 2021. gasto. Aunque en contexto, la industria de Alimentos y Bebidas es solo el 33% de la industria de Tecnología, la totalidad de su alcance aún llega a 8.7 mil millones de espectadores con 3,343 videos.

Los que más gastan:

  1. Combustible
  2. hola fresco
  3. explosión de energía
  4. Cuchara Mágica
  5. Barra construida

Mayor gasto de GFuel en 2021

Principales influenciadores:

  1. PewDiePie
  2. WWE (nación de fans)
  3. el show de ellen

Los que más gastan en YouTube

A lo largo de nuestra investigación, NeoReach ha identificado 10 marcas como las que más gastaron en general en 2021 para el Influencer Marketing Report 2021. Honey, una vez más, lideró la cantidad gastada en patrocinios y desarrollo de marca, como la mayoría de los espectadores de YouTube sabrán, invirtiendo la impresionante cantidad de $29,1 millones. en 2021 sobre marketing de influencers. Express VPN fue el segundo que más gastó con casi 180 millones de visitas. Sin embargo, las 10 marcas principales combinadas gastaron más de $164 millones. Además, estas 10 marcas principales llegaron a más de 14.300 millones de usuarios en 2021.

Informe de marketing de influencers 2021 principales gastadores

A través de los videos de patrocinio, acumularon más de mil millones de visitas de 1870 personas influyentes y 5947 videos. Vea las 10 mejores marcas y sus métricas:

Marca a tener en cuenta en 2022:

  1. Meta PC
  2. invisalign
  3. Impacto Genshin
  4. Simpliseguro

¿Buscas entrar en la escena del marketing de influencers de YouTube? Infórmese sobre las mejores prácticas de campaña aquí.

Comparando Cuartos

Cada trimestre en 2021, NeoReach produjo un informe trimestral de marketing de influencers. Para el informe de marketing de influencers de este año 2021, las estadísticas y los números obtenidos a través del análisis de cada informe se utilizaron para comprender las tendencias anuales, así como para predecir algunos datos de influencers para los próximos trimestres. Descubrimos que el IMV total permaneció bastante estancado durante los cuatro trimestres. Sin embargo, el ‘alcance’ entre Q1 y Q3 tuvo una ligera fluctuación.

La transición en el mundo del marketing para centrar sus esfuerzos en los medios modernos en lugar de los medios tradicionales demuestra los grandes avances que los creadores de contenido, específicamente los YouTubers, han hecho para allanar el camino para los influencers de hoy. El medio que los influencers y sus plataformas brindan a las grandes industrias que van desde tecnología y juegos hasta belleza y fitness es asombroso y no debe pasarse por alto. A medida que se difuminan las líneas entre nuestra vida real y nuestra vida digital, el informe de marketing de influencers 2021 se vuelve necesario para compartimentar y comprender las formas en que las empresas multinacionales influyen aún más en nuestras vidas.



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