A medida que los especialistas en marketing buscan formas creativas de llegar a nuevos clientes potenciales, publicidad en boletines se está convirtiendo en un elemento básico en la industria. Con una orientación efectiva y altas tasas de participación, este medio prometedor es una opción efectiva para anunciantes de todos los tamaños y presupuestos.

Si bien la publicidad en boletines ha ganado popularidad entre las nuevas empresas en crecimiento como AppSumo, también es una opción para las principales marcas como Lyft y Warby Parker. Sin embargo, a pesar de su alto rendimiento y adopción por parte de los principales especialistas en marketing, su potencial está en gran parte desaprovechado.

Debido a la falta de educación en torno a la publicidad en boletines, muchos especialistas en marketing descuidan el correo electrónico en favor de plataformas más competitivas y convencionales. Sin embargo, con el enfoque correcto, invertir en publicidad por correo electrónico puede ayudarlo a llegar a audiencias más calificadas y adelantarse a la competencia.

¿Qué es la publicidad en boletines?

La publicidad en boletines es el proceso de colocar contenido patrocinado en boletines de correo electrónico para llegar a los suscriptores. A diferencia de otras formas de marketing digital, los anuncios de boletines se envían directamente a las bandejas de entrada de su audiencia. Debido a esto, a menudo llegarán a los lectores de manera más directa, evitando cualquier medida de bloqueo de anuncios.

El Pavimentado La plataforma ofrece dos tipos principales de anuncios de boletines: patrocinios y anuncios programáticos.

Patrocinios

Los patrocinios de boletines se coordinan a través de una asociación entre el editor y el anunciante. Debido a que cada campaña de patrocinio se organiza individualmente, se pueden diseñar a medida para el socio del boletín. Algunos editores incluso ayudarán a modificar el diseño y el texto del patrocinio para que se ajusten al estilo de su publicación y atraigan a los lectores.

patrocinado correo electrónico en El informe boletín de marzo de 2021

Anuncios programáticos

Al igual que los patrocinios, anuncios de correo electrónico programáticos se colocan dentro del cuerpo de los boletines para llegar directamente a las audiencias involucradas. Sin embargo, son más similares a los anuncios de redes sociales debido a su automatización, escalabilidad y orientación precisa. Mientras que los patrocinios se coordinan de forma individual, los anuncios programáticos permiten a los anunciantes ejecutar ubicaciones en varios boletines con una sola campaña.

Anuncio programático para Hired en el boletín de eWebDesign

Por qué la publicidad en boletines supera a otros canales de marketing

La publicidad en boletines informativos no solo es una forma fresca y creativa de llegar a nuevas audiencias, sino que también tiene su parte de beneficios prácticos. Las ventajas de la publicidad en boletines hacen que valga la pena invertir para las marcas tanto a corto como a largo plazo.

Llegar a nuevas audiencias

El primer paso para convertir nuevos clientes es averiguar dónde encontrar clientes potenciales. Desafortunadamente, el auge de las VPN y las empresas de privacidad han hecho que sea cada vez más difícil conectarse con el público en línea.

De acuerdo a datos por Hootsuite, aproximadamente el 42,7% de los usuarios de Internet utilizan un bloqueador de anuncios. Con la publicidad en boletines, eso no es un problema. Al entregar su mensaje en el cuerpo de un boletín confiable, puede comercializar a audiencias a las que no se puede llegar a través de las redes sociales o anuncios gráficos.

Aproveche el mayor compromiso

Uno de los aspectos más valiosos de los boletines es su nivel de participación de los lectores. No es fácil convencer a alguien para que te dé su correo electrónico. Por lo tanto, optar por recibir un boletín informativo es una señal de interés mucho más fuerte que hacer clic en Me gusta en una página o seguir una cuenta.

Debido a que los lectores de boletines están más comprometidos, el marketing por correo electrónico tiende a superar a otros canales en ROI. Informe sobre el estado del correo electrónico 2020 de Litmus calculó un retorno promedio de $36 por cada $1 gastado en marketing por correo electrónico.

Acceda a la segmentación integrada

Las listas de boletines por correo electrónico a menudo están dirigidas de manera inherente debido a su contenido de nicho. En la plataforma Paved, muchos editores publican boletines centrados en intereses basados ​​en temas como programación o yoga. Por cierto, esto crea una audiencia cuidadosamente empaquetada que los anunciantes pueden aprovechar para sus campañas.

Los anuncios programáticos le permiten dirigirse a sus audiencias de manera aún más precisa. Sobre el Red publicitaria pavimentada, puedes definir tu Público objetivo, presupuesto y límite de frecuencia. A partir de ahí, podrá mostrar automáticamente su anuncio frente a lectores individuales en varios boletines según su perfil demográfico.

Únase a un mercado para lanzar su estrategia de publicidad en boletines

Unirse a un mercado es la forma más rápida y fácil de comenzar a anunciarse en boletines. En lugar de comunicarse con los editores individualmente, podrá solicitar, diseñar y programar múltiples patrocinios en un solo lugar.

En el mercado pavimentado, puede buscar cientos de boletines para encontrar el socio adecuado para tu marca Una vez que haya reservado una campaña, puede intercambiar mensajes, enviar pagos y realizar un seguimiento automático de los resultados a través de la plataforma.

Regístrese con Paved gratis hoy para desbloquear todas las herramientas que necesita para optimizar sus campañas de publicidad en boletines.

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