Si busca #dysonhairwrap en TikTok, se encontrará con una cantidad aparentemente interminable de contenido relacionado con su elogio. Si bien algunos de los videos de contenido que presentan Dyson Airwrap son publicados por creadores patrocinados, la gran mayoría son solo personas que aman su Dyson Airwrap y quieren presumirlo. Recientemente, un empleado de Dyson respondió a esta plétora de tutoriales impartidos por personas sin experiencia en un tutorial descarado de TikTok que obtuvo más de 8 millones de visitas, 1 millón de me gusta y diez mil comentarios en menos de una semana. Este nivel de interacción en el contenido destacado del producto es un sueño hecho realidad para las empresas.

@jovialjackie

Vito demuestra la #disonairwrap desde #pelo húmedo a #rizoperfecto #dyson #rizo . disonairwrapcurl. #dysonairwrapturorial

♬ Love Grows (Donde va mi romero) – Edison Lighthouse

El camino para volverse viral

Con cualquier producto, el primer paso es mirar al público objetivo. En el caso del Dyson Airwrap, serían “mujeres trabajadoras de entre 25 y 35 años con ingresos disponibles” y “todo tipo de cabello”. Ahora que el mercado está definido, las campañas se pueden ejecutar a través de fuentes de medios.

El Dyson Airwrap es increíblemente estético y rápido. Puede rizar el cabello casi por sí mismo utilizando el efecto coanda. Esta combinación de funciones allanó el camino para que una multitud de creadores en TikTok mostraran sus capacidades y generaran más de 1100 millones de vistas de contenido con #dysonairwrap. El resultado de que este producto se vuelva viral es una gran ganancia para Dyson. El Dyson Airwrap se agotó casi por completo durante la última temporada navideña a pesar de haber estado en el mercado durante 3 años.

@haleypham

Probando la envoltura de aire dyson 🤩 #disonairwrap

♬ Concierto de Bach en la menor para violín – Música clásica

El Dyson Airwrap Complete parece haber superado al Revlon One-Step Secador de cabello y cepillo voluminizador de aire caliente como la herramienta para el cabello más popular en TikTok (aunque este último sigue siendo bastante popular). El Dyson Airwrap Complete es una de las herramientas para el cabello más buscadas, no solo por su excelente rendimiento, sino también por su alto precio. El paquete completo cuesta $549, lo que lo convierte en uno de los productos para el cabello más caros.

Este punto de precio ha provocado que algunos creen contenido cómico criticando y cuestionando el valor del producto, pero más aún, parece ganarle al producto un lugar más codiciado en la mente de los consumidores. Según miles de valoraciones, el 82 por ciento se lo recomendaría a un amigo.

@vidafemenina

¿¡Es así como se usa Dyson!?#disonairwrap #dyson #cabello #olaplex #secandoelpelo #belleza #cortar a tajos #F #fyp #xyzbca #xyzcba

♬ sonido original – Estados Whatsapp

La influencia del consumidor de TikTok casi no tiene precedentes. Echa un vistazo a algunas de las mayores tendencias de compra aquí.

Cronología de productos para el cabello Dyson

  • 2012: Los ingenieros de Dyson comenzaron a investigar el cuidado del cabello e invirtieron 50 millones de libras esterlinas en la creación de la primera herramienta para el cabello de Dyson. Los ingenieros de Dyson descubrieron que si se introduce aire en un motor y se acelera sobre una abertura anular, se puede lograr un flujo de aire potente
  • 2016: Se lanzó el secador de cabello Dyson Supersonic. Este es el icónico cabezal en forma de anillo que solo puede reconocerse como el primer secador de pelo de Dyson. Desde la década de 1960, el modelo básico y la tecnología del secador de pelo simple se han mantenido prácticamente sin cambios. Los secadores de cabello tradicionales tardan en secarse porque tienen un flujo de aire deficiente y funcionan con motores pesados. Para abordar este problema, Dyson desarrolló el motor digital Dyson V9, un motor ocho veces más rápido que los motores de secadores de cabello tradicionales.
  • 2018: Se lanzó el moldeador Dyson Airwrap, que cambia una vez más el formato de las herramientas de peinado tradicionales. Lo que hace que esta herramienta sea tan revolucionaria es su utilización del efecto Coanda, un fenómeno de la aerodinámica. Cuando el aire es empujado a la velocidad y presión correctas, naturalmente seguirá una superficie vecina, absorbiendo el aire a su alrededor. El cabello es atraído hacia los barriles por el flujo de aire, lo que anima a que el cabello se enrolle alrededor del barril y lo rice usando el vórtice de aire.
  • 2020: Lanzamiento de la plancha de pelo Corrale. En lugar de utilizar las placas clásicas de turmalina o cerámica típicas de la mayoría de las planchas, Corrale utiliza placas de cobre y magnesio que se flexionan y doblan alrededor de una sección de cabello. Este alisador también utiliza una nueva tecnología que mide su propio calor unas 100 veces por segundo para evitar daños por calor.

**Dyson, una de las principales empresas de tecnología del Reino Unido, se ha beneficiado de una base de clientes asiáticos en expansión, que en 2019 representó más de la mitad de los ingresos de la empresa.

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Beneficios de Dyson

Debido a que Dyson no divulga las cifras de ventas como empresa privada, es difícil medir exactamente cuánto se benefició Dyson Airwrap. Sin embargo, podemos ver El patrimonio neto de James Dyson con el tiempo y ver que su patrimonio neto ha aumentado un 60% a 9,7 mil millones el año pasado. Incluso en medio de la pandemia, la empresa está prosperando. James Dyson es ahora la persona 234 más rica del mundo.

Otra razón por la que Dyson puede mantener un precio tan alto se debe a su sólida reputación como empresa. La carrera de ingeniería de Dyson se ha centrado en el amor por la tecnología de flujo de aire desde el principio. En 1993, la DC01 fue la primera aspiradora que mostró la tecnología ciclónica pionera de Dyson.

@glambyflo

Solo me tomó 2 días descubrir cómo usarlo… 😅 #disonairwrap #cabello #Pelo RIZADO #tutorial de cabello

♬ … está sudado – Kellan

A lo largo de los años, Dyson ha desarrollado más máquinas que utilizan esta tecnología. Se expandió a ventiladores, purificadores, secadores de manos, lavadoras y, más recientemente, a la línea de cuidado del cabello Dyson, que usa flujo de aire y temperaturas más bajas para lograr los mismos estilos mientras reduce la dependencia del calor para mantener la salud del cabello. Ahora vemos productos Dyson en muchas facetas de nuestras vidas, es una marca de confianza conocida por su tecnología innovadora.

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Pensamientos finales

La base de las ventas es ganar la atención de la audiencia. A lo largo de los años, el proceso de marketing ha evolucionado del boca a boca a los medios impresos, a las vallas publicitarias, los comerciales de televisión y ahora de vuelta al boca a boca con personas influyentes. Una vez que se vio puramente como una plataforma de entretenimiento, TikTok ha demostrado ser una herramienta de marketing increíblemente poderosa.

TikTok tiene más de mil millones de usuarios y fue la aplicación más descargada en 2020 y 2021. Posiblemente, lo más impresionante de TikTok es su tasa de participación, que es más de 4 veces mayor por publicación que Instagram. Claramente, TikTok no irá a ninguna parte pronto, empresas y particulares definitivamente debería intentar utilizar esta plataforma para marketing. Dyson Airwrap es solo un producto que ha tenido un éxito increíble junto con su tendencia viral en la aplicación, y no será el último.

Este artículo fue escrito por kiana san onge


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