Instagram ha dado otro pequeño paso hacia su próxima evolución, y ahora se informa a los socios publicitarios que la colocación de anuncios de video in-stream ya no está disponible como una opción en la aplicación.

Notificación de anuncios de video in-stream de Instagram

Como puedes ver en esta notificaciónpublicado por @jaketheadnerd en Twitter, Meta les informa a los anunciantes que ya no pueden usar los anuncios in-stream de Instagram, pero que pueden usar la ubicación de Reels como una alternativa para los anuncios de video en IG.

Por supuesto, Instagram también retiró la marca IGTV en octubre, cuando anunció la fusión más amplia de sus ofertas de video, por lo que probablemente no sea una gran sorpresa ver que la colocación de videos in-stream también se desvanece. Pero el anuncio es importante, porque al alejar a Instagram de los anuncios disruptivos durante la reproducción, alinea aún más todas sus ofertas de video en una transmisión desplazable más consolidada.

Lo cual es probablemente un precursor de esta:

Como puede ver en este ejemplo, compartido por el investigador de la aplicación Alejandro PaluzziActualmente, Instagram está probando un nuevo formato de feed de pantalla completa, que incorporaría publicaciones estáticas, videos, historias y carretes en un flujo de contenido singular. Cuando aparece una historia a medida que se desplaza, se delineará con los indicadores de marco en la parte inferior de la interfaz de usuario, mientras que las publicaciones de video se reproducirán a medida que se desliza, al igual que el estilo de presentación de TikTok.

El concepto se alinea con la declaración del jefe de Instagram, Adam Mosseri. en diciembreen el que señaló que un foco clave para la plataforma en 2022 sería la consolidación de sus elementos.

“Vamos a duplicar nuestro enfoque en el video y consolidar todos nuestros formatos de video en Reels”

carretes es Metas formato de contenido de más rápido crecimientoy con TikTok esencialmente cambiando el juego en cuanto a hábitos de consumo, Instagram ahora está trabajando para ponerse al día, y este nuevo formato de feed integrado definitivamente lo alinearía más con los comportamientos de los usuarios modernos.

Lo que nos lleva de nuevo a los anuncios de video y la eliminación de la ubicación in-stream. Instagram todavía tiene varias opciones de carga de videos disponibles, incluso sin IGTV, con usuarios capaz de subir videoclips de hasta una hora de duración a través del post composer. Pero sospecho que, en algún momento, Instagram buscará reducir eso, para alinear más todo su contenido y hacer que su feed esté más en sintonía con el formato TikTok/Reels.

Dentro de eso, la ubicación en la transmisión ya no será una opción viable, y podría ser que Instagram elimine la opción ahora para prepararse para el próximo cambio, ya que entonces los anunciantes ya no confiarán en esta opción.

Lo que también plantea una pregunta sobre la monetización y cómo los creadores de Instagram ganarán tanto dinero con sus esfuerzos si no tienen anuncios directamente atribuibles en sus videoclips.

Instagram ya tiene su Programa Creator Bonus para clips de Reels (aunque se informa que los montos de los pagos disminuyendo rápidamente últimamente), mientras que también ha sido alentando a los creadores buscar vías alternativas de financiación, como asociaciones de contenido de marca, Insignias de IG Live, Suscripciones y promociones de mercancías.

Este último pronto podría convertirse en un enfoque mucho más importante: el mes pasado, Instagram anunció que ahora permitir que todos los usuarios etiqueten productos en sus publicaciones de IGempezando por los usuarios de EE. UU.

etiquetas de productos de instagram

Eventualmente, Instagram podría crear un flujo directo de afiliados para dichos enlaces, lo que permitiría a todos los usuarios etiquetar productos y luego recibir un pago por cualquier actividad de compra que generen sus publicaciones.

Ese sería un modelo más sostenible que apoyar a los creadores a través de financiamiento directo, y con Meta buscando integrar más procesos de comercio electrónico en todas sus aplicaciones, también podría vincularse a ese impulso más amplio, dando a más creadores más razones para etiquetar productos, lo que podría lo ideal es ayudar a cambiar el comportamiento de los usuarios al exponerlos a más enlaces de compra en más publicaciones.

En otro frente, eso también podría frenar el movimiento de TikTok hacia lo mismo.

Siguiendo el ejemplo de su variante china ‘Douyin’, TikTok está trabajando para agregar más elementos comerciales, con el fin de ayudar a los creadores a ganar más dinero con sus esfuerzos en la aplicación.

comercio douyin

El comercio se ha convertido La mayor fuente de ingresos de Douyiny parece probable que TikTok se mueva en la misma dirección, pero si Instagram puede obtener sus primeras opciones de compra más inclusivas y accesibles, tanto para los usuarios como para los creadores, esa podría ser otra forma para que IG evite la creciente competencia de la aplicación de video de formato corto.

Todo parece ser parte del cambio más grande de Instagram, alineando todo en torno al formato Reels/TikTok y agregando más opciones para que los creadores ganen dinero con su contenido.

Como tal, la eliminación de los anuncios in-stream tiene sentido y puede ser el primer paso hacia un nuevo conjunto de opciones de monetización en un impulso comercial ampliado de Instagram.



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