La celebridad y la fama alguna vez parecieron fuera del alcance de la persona promedio. El talento y la televisión eran algunas de las condiciones muy estrictas que lanzaban a una persona al estrellato. Pero en 2022, el auge de las redes sociales ha democratizado la idea de celebridad. Ahora cualquier persona con un teléfono y una cuenta de redes sociales tiene una plataforma y la oportunidad de hacerse un nombre. Este Nuevos medios de comunicación se ve disperso en el anuncios de campaña como caras nuevas para líneas de ropa y patrocinios: Addison Rae para American Eagle, Emma Chamberlain para Pacsun, Charlie & Dixie D’Amelio para Hollister, y así sucesivamente. Los influencers que usan sus seguidores y plataformas para construir un negocio tangible no es un fenómeno nuevo, pero los influencers que usan sus números para cultivar un nuevo nicho de celebridades es cautivador. Esta afluencia deja a los medios tradicionales a la espera de un ajuste de cuentas.

James Charles: el catalizador

En 2019, el influencer de belleza James Charles asistió a la 71ª Met Gala. El tema de ese año fue Campamento: Notas sobre la moda, y la lista de invitados fue nada menos que espectacular. Los asistentes iban desde supermodelos asombrosas como las hermanas Gigi Hadid y Bella Hadid, el Clan Kardashian, la leyenda del pop Lady Gaga y muchas otras celebridades de la lista A.

James Charles llegó al Museo Metropolitano de Arte con el estilo del controvertido Alexander Wang con una bandana atada firmemente alrededor del cuello y una blusa transparente unida por un delicado tejido de imperdibles. James Charles se entusiasmó con su primera invitación en Instagram, subtitulando la publicación “mi primer met gala 🥺 muchas gracias @Youtube por invitarme y @alexanderwangny por vestirme! 💕 ser invitado a un evento tan importante como el baile es un gran honor y un paso adelante en la dirección correcta para la representación de personas influyentes en los medios y estoy muy emocionado de ser un catalizador. ¡El video viene mañana!” Y así empezó la tormenta en internet.

Varios artículos y fanáticos comentaron sobre la naturaleza engreída que vieron en los influencers en general, dejando a James Charles como un conveniente chivo expiatorio. Después de la publicación autoproclamada en la que se consideraba a sí mismo como el “catalizador” para la representación de personas influyentes, los usuarios de Twitter iniciaron sesión. Algunos se enojaron porque Charles aparentemente comparó a los influencers con “algún grupo marginado” y dijo: “lárgate de aquí, basura….”

Comenzó a diferenciarse el límite claro entre las celebridades tradicionales y aceptables, como las Britney y las Gaga, de las personalidades recién descubiertas con millones de seguidores. Esto es indicativo de lo que el público está dispuesto a tragar cuando se trata del mundo de las celebridades. El auge de los nuevos medios se enfrenta con indignación, burla y frialdad.

youtuber al anfitrión de la Met Gala

Sin embargo, la hostilidad no es lo único que se lanza contra los influencers. Personalidades como Liza Koshy y Emma Chamberlain se encontraron en nuevos y emocionantes puestos como anfitrionas de la Met Gala durante los últimos 4 años. En 2018, Liza Koshy asistió a su primer Met. Ella usó un vestido negro transparente y entrevistó a las celebridades que ingresaron a la gala. Intercambió sutilezas y réplicas ingeniosas con celebridades como Cardi B, Bella Hadid, Kylie Jenner y muchas más, todo perfectamente documentado en el canal de YouTube de Vogue. Así es, Vogue tiene un canal de YouTube.

Es importante tener en cuenta que esto indica que los conglomerados de dinero antiguo y muy respetados, como Vogue, tienen los ojos puestos en las personas influyentes. Están buscando formas de modernizar su alcance, y ¿qué mejor manera que la estrella favorita actual de YouTube? Vogue reconoce la transición que está ocurriendo dentro de esta nueva generación: las redes sociales son la clave para sus corazones y ojos.

Louis Vuitton siguió los pasos de Vogue y, en 2019, la sensación de YouTube Emma Chamberlain fue invitada a la semana de la moda bajo su nombre. Esto fue asombroso, ya que era la primera vez que un influencer con raíces en YouTube era el centro de atención de una manera tan evidente.

Pero nada viene sin sus críticos, y al igual que James Charles, Chamberlain atrajo una buena cantidad de críticas. Clevver News cubrió el asunto diciendo que Chamberlain estaba siendo “arrastrado” por asistir a desfiles de moda de alta gama. Muchos fanáticos tuitearon su confusión y aversión a ver a Emma Chamberlain sentada en eventos tan exclusivos. Un fan tuiteó: “NO PUEDO creer que Emma Chamberlain tenga que ir a la semana de la moda OTRA VEZ y ¿para qué?”. comentando el hecho de que ella es simplemente una chica de Internet con una “adicción a la cafeína” y “contenido polvoriento” a pesar de obtener más de 12 millones de seguidores en una sola plataforma.

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2021: Afluencia de Influencers en el MET

En 2021, Emma Chamberlain se abrió camino hasta convertirse en la anfitriona de la 73.ª Met Gala. Al igual que Liza Koshy en los años anteriores, Chamberlain ahora era el creador favorito de YouTube. Con Louis Vuitton, Emma Chamberlain saludó a las celebridades e incluso fue adulada por la supermodelo Kendall Jenner. Pero la asistencia de Emma Chamberlain fue lo de menos en la polémica de la 73ª Met Gala. La verdadera controversia en torno a las posibles invitaciones a TikTokers

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TikTokers en el MET

El 73.º Met se encontró con mucha controversia en torno a la lista de invitados y los asistentes. Los rumores circularon y despertaron la idea de que los TikTokers recibieran una invitación. Los rumores solo aumentaron cuando varios gráficos de un mapa de asientos falso de Met Gala, incluidos los nombres influyentes de Addison Rae, Dixie D’Amelio y Jeffree Star, circularon por Internet.

A partir de ahí empezaron las bromas. Los usuarios comenzaron a comparar a Addison Rae con simplemente una camarera que esperaba a Lady Gaga. El tweet se volvió viral y Addison Rae respondió inteligentemente: “Haría cualquier cosa por ti @ladygaga”. Pero no terminó ahí. El 27 de abril, un usuario de Twitter obtuvo más de 200 000 me gusta con su tuit que decía: “La Met Gala perdió clase justo cuando empezaron a invitar a influencers y tiktokers”. ridiculizando la decisión de Met Gala de sucumbir a la influencia de los influencers y agregándolos a la aparentemente codiciada lista de invitados.

Cuando llegó la fecha de la Met Gala, los influencers sí hicieron acto de presencia. Addison Rae apareció fiel a los rumores y adornada un vestido vintage de Tom Ford para Gucci. Dixie D’Amelio, una estrella de TikTok convertida en artista musical, había estado anteriormente en campañas de Valentino. Lucía un sombrero de avestruz de Valentino en su debut en Met Gala.

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Desde Valentino hasta Louis Vuitton, una cosa está clara: los seguidores en Instagram y TikTok se pueden convertir en verdaderos adornos de portadas y caminatas en alfombras rojas exclusivas, al lado de celebridades de primer nivel. Grandes nombres de la moda están reconociendo el poder de esta nueva generación de celebridades. Cuando se acercan para colaborar con Addison Raes y James Charles del mundo de los influencers, lo que realmente están haciendo es aprovechar sus respectivos grupos demográficos para sintonizar con el mundo de la moda de alta gama. Las revistas y los comerciales de MTV son de los años 90, las publicaciones de Instagram y los videos de YouTube de Vogue son el camino a esta generación.

Los TikTokers fueron recibidos con desdén y ojos en blanco desde el comienzo de su ascenso en el mundo de los influencers. La plataforma ha lanzado a muchas personas influyentes al estrellato, Addison Rae y Charlie y Dixie D’Amelio ahora son nombres comúnmente conocidos. El 9 de abril, Charlie y Dixie D’Amelio aparecieron en los Kids Choice Awards 2022 y recibieron premios en su categoría de nominados. Addison Rae apareció en la alfombra roja de la 64ª edición de los Grammy con su novio Omer Fedi. Esto no vino sin controversia y reacción propia. La idea de la celebridad está cambiando a medida que las marcas y los espectáculos de premios modifican su principio con los tiempos cambiantes. Esto marca el comienzo de una notable reorientación de lo que son “celebridad” y “fama”.

Referencias

Este artículo fue escrito por Victoria Huynh


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