Todos hemos visto ese comercial de Pepsi con Kendall Jenner y pensamos, no puedo creer que alguien haya aprobado esto… Bueno, ese es un ejemplo de un mala colaboración. Pero estoy aquí para compartir con todos ustedes algunos grandes. Lo que hace que una colaboración de marca sea excelente es el elemento de sorpresa y la satisfacción que brinda cuando el motivo hace clic en tu cabeza. Las grandes colaboraciones son poderosas cuando son inesperadas pero bien pensadas, y/o identificables pero memorables, y las diez que compartiré en este artículo son solo eso.

El qué y el por qué de las colaboraciones de marca

Una colaboración de marca se refiere a cuando dos marcas trabajan juntas para crear un producto y/o servicio de nicho para dirigirse a un grupo de consumidores. Las colaboraciones no siempre tienen que tener lugar necesariamente entre dos entidades corporativas. De hecho, las colaboraciones pueden ocurrir entre dos personas influyentes o una persona influyente y una empresa. Una colaboración de marca es esencialmente una relación simbiótica entre marcas que les ayuda a expandir su audiencia al capitalizar la exposición que obtienen al combinar sus mercados objetivo y clientes.

Las marcas utilizan colaboraciones porque estas colaboraciones les ayudan a llegar a personas que tal vez nunca antes se hayan topado con su marca o que sí lo hayan hecho, pero que no sintieron suficiente conexión con la marca para seguir investigando. En otras palabras, las marcas entienden que esta alianza estratégica es una forma de mantenerse relevantes en un mercado competitivo. Encontrar un buen socio de colaboración significa que debe ser lo suficientemente diferente como para tener una nueva base de clientes para ofrecer, pero también debe tener valores, metas y objetivos comerciales similares.

En general, existen múltiples beneficios que pueden provenir de las colaboraciones de marca, como un aumento en el conocimiento de su marca entre los consumidores, un refuerzo de la lealtad a la marca y el hecho de que los gastos monetarios y la mano de obra se dividen entre ambas marcas. Es seguro decir que, en su mayor parte, las colaboraciones de marca son una excelente estrategia de marketing.

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Riesgos asociados con las colaboraciones de marca

Complicación de los recursos financieros

La participación en las ganancias puede hacer que una marca sienta que se está aprovechando de ella. Mucha gente se apresura a colaborar sin discutir el costo de la negociación que deben obtener cuando trabajan juntos y si eso supera o no los beneficios de asociarse entre sí.

Conflictos interpersonales

Cuando una marca se asocia, no solo se trata de que las marcas se unan, sino que también significa que los empleados de ambos lados deben unirse. Si los equipos de ambos lados chocan debido a que los puntos de vista opuestos se convierten en argumentos insignificantes, esto podría traducirse en el resultado de la campaña de colaboración.

Influir en la reputación de la marca de forma negativa.

Existe la posibilidad de que una marca se asocie con una marca involucrada en un escándalo antes de investigar antes de aceptar trabajar juntos. Esto también podría suceder una vez que una marca ya está inmersa en un contrato con otra marca. Al asociarse con una marca controvertida, podría influir en la forma en que los consumidores perciben la marca y, en última instancia, dañarla.

Las 10 mejores colaboraciones de marcas

1. Euforia x Bratz

La euforia se ha convertido en el tema de conversación de la ciudad en estos días, ya que la gente se esfuerza por saber cómo terminará la segunda temporada del programa. Sin embargo, hay otra cosa de la que la gente parece no tener suficiente y son los personajes del programa, Cassie, Maddie y Kat, y su increíble estilo y maquillaje. Bratz claramente entiende esto, ya que están tratando de regresar después de una pausa de dos años y necesitan atraer a las chicas geniales de hoy. Qué mejor manera de hacer eso que convertir a las Bratz en las chicas geniales de la televisión por las que todo el mundo se está volviendo loco.

esta colaboración es una excelente manera para que Bratz resuene con su público objetivo, la chica moderna, esta vez, y aprovechar Euphoria es la manera perfecta de hacerlo.

2. McDonalds x Burger King

Quién hubiera pensado que estos dos se unirían dado que han sido rivales desde hace mucho tiempo, pero aquí estamos. En 2019, los dos gigantes de la comida rápida se unieron para recaudar dinero para el cáncer infantil, momento en el que Burger King lanzó una campaña llamada “Un día sin Whopper” y dejó de vender Whoppers para ayudar a McDonald’s a vender sus Big Macs, de los cuales todas las ganancias serían donado a Niños con Cáncer.

Además, Burger King alentó a sus clientes a comprar una Big Mac. Esta colaboración fue extremadamente inteligente dado que ambas compañías promocionaron con éxito sus marcas, y Burger King logró no solo difundir la idea de que McDonald’s era la segunda opción en cierto modo, sino también crear una imagen benévola de sí mismo porque dejó de lado un éxito de ventas para ayudar a McDonald’s. llegar a su meta.

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3. FENDI x SKIMS

Justo cuando pensábamos que estas dos marcas lo estaban haciendo más que bien por sí solas, tomaron la fantástica decisión de unir fuerzas para esta colaboración. La idea surgió cuando Kim Jones, el director creativo de ropa de mujer de la marca de lujo italiana Fendi, estaba sentado en una mesa con su personal en el estudio de Fendi en Roma y, de repente, las mujeres dejaron de hablar y comenzaron a mirar fijamente a sus Los telefonos. Cuando Jones preguntó qué estaba pasando, se sorprendió al descubrir que no podían hacerle caso porque estaban esperando atentamente el lanzamiento de la nueva colección SKIMS. Fue entonces cuando supo que tenía que ser parte de algo tan fascinante y por eso se acercó a nada menos que kim kardashian.

Esta colaboración es genial porque toma los valores/códigos de ambas marcas y los combina a la perfección para crear una colección cápsula mágica de prendas moldeadoras, lencería, trajes de baño, lencería y accesorios con el logo FF inclusivo. Tampoco está de más que Kim, que tiene muchos seguidores en Instagram y quién sabe lo poderoso que es el marketing en las redes sociales, haya recurrido a las redes sociales para promover la colaboración.

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4. Telar x Castillo Blanco

de Telfar colaboración with White Castle es sorprendente por dos razones: la colaboración sin género y propiedad de negros se remonta a las raíces del diseñador mientras explora las políticas del trabajo y la representación. Telfar Clemens ha estado yendo a White Castle desde que era un niño pequeño y su relación con el negocio se fortaleció después de que decidió organizar la fiesta posterior a su desfile de moda primavera/verano 2016 en la ubicación de Times Square en la ciudad de Nueva York.

Desde esa noche, White Castle ha patrocinado todos y cada uno de los diseñadores después de las fiestas y se ha convertido en algo así como un socio para el joven artista, por lo que cuando la cadena le preguntó si estaría dispuesto a hacer nuevos uniformes para los empleados en honor al 95 aniversario de White Castle, Clemens dijo que sí. Esta colaboración tiene sentido porque rinde homenaje a la legendaria cadena alimentaria de una manera que eleva los uniformes pero no quita los valores de atemporalidad y originalidad del restaurante de comida rápida. Lo que Telfar y White Castle han logrado crear es nada menos que magistral pero tradicional.

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5. Colección de maquillaje de ojos MAC x Alexa Demie More Than Meets The Eye

en un video para Los secretos de belleza de la Vogue americana serie en YouTube, Alexa Demie explica su relación con la marca de maquillaje MAC. Más específicamente, explica cómo creció con una madre que era maquilladora en MAC en Glendale, California, y gracias a sus experiencias trabajando con su madre, la marca es muy cercana y querida en su corazón. Esta colaboración es fantástica porque no solo aprovecha la popularidad del personaje de Demie en Euphoria, Maddie, quien tiene, por mucho, el mejor maquillaje del programa y se ha convertido en una de las inspiraciones de maquillaje más influyentes en las redes sociales; también aprovecha la conexión nostálgica de Demie con la marca.

6. Alexander Wang x H&M

Esta colaboración de marcas es un ejemplo perfecto de dos marcas que son diferentes, en este caso, debido a las discrepancias de precios, pero que en última instancia tienen el mismo objetivo: crear ropa de moda que la gente quiera usar. Por vamos juntos para crear una colección exclusiva para H&M, H&M se beneficia de su proximidad con Alexander Wang, lo que ayuda a posicionarla como moderna y relevante, y Alexander Wang puede exponer su marca de gama alta a más clientes aspirantes fuera de su base habitual de clientes de gama alta .

7. Doritos x Taco Bell

Si nunca has probado un Doritos Locos Taco, lamento mucho tu pérdida. Sin embargo, estoy aquí para explicar cómo surgió y cómo condujo a una de las mejores colaboraciones de marcas que existen, y tal vez cuando termine, estarás convencido de que necesitas una. Cuando nació la idea del Doritos Locos Taco, tanto Taco Bell como Frito Lay querían mantener el sabor Dorito de la tapa del taco de Taco Bell lo más cerca posible del original. Llegaron a la conclusión de que para que eso sucediera, tendrían que trabajar juntos, ya que Taco Bell necesitaría reclutar a Frito Lay para que creara un caparazón de Doritos para ellos.

Como era de esperar, la gente no podía tener suficiente de ellos. De hecho, Taco Bell vendió 1 millón de unidades de él durante el primer año que salió. Ambas empresas promovieron la colaboración creativa y, a su vez, se beneficiaron mutuamente a través de la exposición de estas promociones. Este es un ejemplo perfecto de una gran colaboración inesperada pero en general.

8. Lisa Frank x Pillsbury

Lisa Frank y Pillsbury son dos marcas que jugaron un papel muy importante en la vida de la mayoría de los niños de los 90. Esta colaboración de marca es la dosis perfecta de nostalgia. Funciona porque Pillsbury tomó su famosa receta de masa de galletas de azúcar que la gente ha estado comiendo desde que eran niños y la condimentó con otra explosión del pasado, los fabulosos unicornios de Lisa Frank y colores brillantes. Lo mejor de esta asociación es que une a diferentes generaciones al atraer a su consumidor tradicional que sigue regresando por más galletas de azúcar, pero también invita a la Generación Z y a los Millennials a la conversación al colaborar con una marca cercana y querida.

9. Marc Jacobs x Uber

Esta es una colaboración muy interesante debido a la atención que atrajo por la cantidad limitada de tiempo que estuvo activa. Esta campaña llamada “Daisy Daze” tuvo lugar en la ciudad de Nueva York y duró seis horas, durante las cuales un coche de Uber decorado con margaritas estuvo disponible para su uso en todo Manhattan y Brooklyn. De acuerdo a Inmersión de marketingla aplicación de Uber recibió más de 5000 solicitudes de viaje de los usuarios de Uber durante la promoción de seis horas, el código de promoción se usó 4836 veces en la aplicación y se completaron casi 200 viajes en el automóvil decorado. Este es un ejemplo de una colaboración creativa que no solo benefició a Uber porque ayudó a la empresa a acumular nuevos miembros, sino que también le dio mucha exposición a Marc Jacobs.

10. Addison Rae x Alani Nutrición

Alani Nutrition es conocida por sus bebidas energéticas y antes del entrenamiento brillantes, burbujeantes y livianas, por lo que qué mejor persona para elegir que Addison Rae, brillante, burbujeante, alegre y súper famosa para colaborar. Esta marca no solo se ajusta a la demografía de fanáticos de Addison, sino que tampoco es la marca más conocida, por lo que el hecho de que Addison trabaje con ellos hace que esta colaboración sea mucho más significativa y auténtica.





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