Muchos de los anuncios son publicados por el “sitio web de noticias y medios” Guerra de Ucraniamientras que otros están a cargo de la “agencia de redes sociales” Ucrania segura. Incluyen videos emotivos de soldados rusos capturados llamando entre lágrimas a sus padres para revelarles la realidad de cómo es la guerra, junto con un texto que exhorta a los rusos a hablar en contra de la guerra. El proyecto está dirigido por Bohdana, una mujer de 33 años de la ciudad de Lutsk, en el noroeste de Ucrania, que se negó a compartir su apellido.

Otra campaña de base está organizada por el brazo ucraniano de la Oficina de Publicidad en Internet (IAB). “Tratamos de dar más información sobre la situación real, porque hay un control muy estricto sobre la información en Rusia y no hay medios independientes”, dice Anastasiya Baydachenko, directora ejecutiva de IAB Ucrania.

Durante la primera semana de la guerra, la campaña de la industria publicitaria ucraniana ha operado en gran parte en la red publicitaria de Google, aunque recientemente se desvaneció con la solicitud de Roskomnadzor, el regulador de medios estatal ruso, de dejar de difundir lo que Rusia consideró “desinformación” sobre su Actividades en Rusia. El 4 de marzo, Google accedió a esa petición, deteniendo temporalmente la capacidad de reservar anuncios en Rusia. “La situación está evolucionando rápidamente”, dijo la compañía en un comunicado.

Esa acción ha frustrado algunos de los planes del grupo respaldado por IAB. Sin embargo, Baydachenko afirma que la decisión de Roskomnadzor de tomar medidas enérgicas contra los anuncios es una señal de la efectividad de la campaña de IAB.

La campaña, en la que una gran cantidad de cuentas diferentes gastaron pequeñas cantidades de dinero con Google para apuntar a la demografía que probablemente incluya a las madres de los soldados rusos, ahora se transferirá a Yandex. “Entendemos que usar Yandex es de alto riesgo debido a su control”, dice ella. “Es por eso que es una posibilidad remota, pero intentaremos hacerlo para generar alcance para nuestros mensajes”.

Baydachenko dice que hay alrededor de cuatro o cinco iniciativas ucranianas operadas por grupos que se establecieron de forma independiente en los primeros días de la guerra. “Todos estamos tratando de llegar al público ruso con diferentes mensajes”, dice.

La campaña de IAB está financiada por empresas privadas, así como por donaciones y patrocinadores, que están dispuestos a invertir grandes sumas de dinero para tratar de transmitir los horrores de lo que está sucediendo en Ucrania a manos del ejército de Vladimir Putin. “Los dueños de las empresas ucranianas entienden que tenemos una crisis aquí”, dice Baydachenko. “Están dispuestos a gastar $10,000, $20,000, $30,000 o $50,000 para comunicarse y llevar información a Rusia”.

En total, estima Baydachenko, se gastaron 10 millones de hryvnia ($ 330,000) en campañas publicitarias basadas en Ucrania que intentan obtener información más honesta en Rusia en la última semana. Todos ellos son lo que Agnes Venema, académica de inteligencia y seguridad nacional de la Universidad de Malta, llama “la versión 2022 del periódico clandestino”. “La gente ha descubierto que puede vencer a Putin en su propio juego al contrarrestar la desinformación de una manera que permite que cualquier ruso con conexión a Internet la vea”, dice.

Ir arriba