Una leve adicción a la cafeína, pasar horas al día en TikTok, hablar solo con los mismos tres amigos y compras excesivas en línea. Relacionable, ¿verdad?

No hay nada más reconfortante que ver tus propios comportamientos ligeramente cuestionables en otras personas, especialmente en las que seguimos en línea. A través de sus páginas de redes sociales, los influencers a menudo brindan a los espectadores una mirada más íntima a sus vidas. La relación que se forma entre el influencer y la audiencia suele ser de confianza y conexión, y la mayoría de las veces las personas eligen seguir a los influencers con los que sienten que pueden relacionarse.

¿Qué es un influencer identificable?

Con las redes sociales, las personas pueden crear una imagen profundamente curada de perfección inalcanzable que puede verse y sentirse un poco agotadora. El contenido relacionado se encuentra en el lado opuesto de esta escala. Son imágenes de camas deshechas, cabello desordenado, sin maquillaje, videos de días aburridos que incluyen compras de comestibles y lavar la ropa. Se deshace de las fotos en aviones privados y hermosas playas para obtener contenido más normal, burlándose de lo aburrida que puede ser la vida. Algunos podrían verlo como una imagen más realista de cómo es potencialmente la vida cotidiana para una persona promedio.

A encuesta realizada por Cassandra, un grupo de ideas y estrategias culturales con sede en el Reino Unido, descubrió que el 89 % de los encuestados de la Generación Z y los Millennials prefieren seguir a las personas que perciben como buenas personas en general, y al 86 % les gusta seguir a las personas que mejoran su día. Esta encuesta señala las tendencias en las redes sociales, un impulso para ofrecer contenido más informal y relajado.

¿Quiénes son estos influencers identificables?

Nadie hace contenido relacionado mejor que la influencer Gen Z Emma Chamberlain, quien ha creado una plataforma de YouTube de más de 11 millones de personas y más de 14 millones de seguidores en Instagram. La marca de Chamberlain se construyó en torno a su contenido identificable, que se centra casi por completo en su vida diaria. Los vlogs de “un día en la vida” de Chamberlain reciben regularmente millones de visitas. Su podcast, Anything Goes with Emma Chamberlain, es uno de los 10 mejores podcasts de EE. UU. según Spotify.

“Se siente como tu mejor amiga y terapeuta, todo en uno”, escribe Emani Powell, “Siento que la mayoría de los YouTubers tratan de hacer que sus vidas parezcan tan perfectas todo el tiempo y es tan poco realista. Emma dice las cosas como son, por eso creo que es tan simpática. Ella no endulza las cosas, se abre sobre la depresión y la ansiedad y se siente sola. Ella no se deja atrapar por los jets privados y la ostentación y el glamour, lo cual agradezco”.

Chamberlain es una mejor amiga digital para sus seguidores. Publica regularmente fotos de sí misma sin maquillaje y es abierta sobre sus propios problemas de salud mental. En los últimos años ha habido un impulso, principalmente de Gen Z, para “Haz que Instagram vuelva a ser informal”, añorando los días en que Instagram era solo un lugar para publicar lo que quisieras, sin necesidad de filtros o planificación estética. Chamberlain ha dominado el arte de parecer identificable sin esfuerzo y seguir luciendo bien. Su éxito es una prueba de que una marca accesible y fácil de identificar funciona en las redes sociales.

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Pero, ¿eres realmente identificable si estás tratando de serlo?

La relatividad es aparentemente algo fácil de lograr en línea. Solo sé tú mismo, ¿verdad? Bueno, una audiencia puede oler un comportamiento falso a una milla de distancia, y las marcas deben considerar esto cuando crean contenido o intentan asociarse con personas influyentes.

Rebecca Jennings de Vox escribe cómo el contenido relacionado Puede parecer fácil de producir, pero el trabajo que implica hacer que parezca tan fácil es más difícil de lo que muchos piensan. Jennings dice que la mayoría de los influencers que a menudo son vistos como identificables “son muy conscientes de sus marcas personales, sus métricas de compromiso, su crecimiento profesional… dar la impresión de ser identificable en línea requiere mucho más trabajo y autoconciencia que perfeccionar un baile TikTok o filmar alto contenido”. Bromas económicas de YouTube. Es, diría yo, casi una forma de arte, una que el término “influencer” realmente no puede transmitir”.

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La propia Chamberlain a menudo recibe críticas por tratando de identificarse a propósito y peculiar A medida que Chamberlain creció en popularidad y se asoció con la marca de lujo Louis Vuitton y recibió invitaciones a la Met Gala y, a su vez, ganó más dinero, la gente afirma que su contenido ya no es identificable porque es rica.

YouTuber de belleza Jackie Aina ha hablado de las críticas que había recibido por no ser identificable con su audiencia porque ha ganado más dinero a través de sus redes sociales.

“Muchas veces hay una maldición que viene con la identificación, en el sentido de que las personas están muy familiarizadas contigo, a veces demasiado familiarizadas contigo, y se sienten demasiado cómodas”, dice Aina. “Cuando las personas realmente se identificaron conmigo, comenzaron a establecer expectativas que yo no pedí. Me empezaron a poner en un pedestal que no podía seguir y que, de nuevo, no pedí”. Aina explica que su contenido siempre se ha orientado hacia la autenticidad y que si las personas sienten que no pueden relacionarse con ella, entonces hay otras personas influyentes a las que pueden seguir.

A medida que creció el éxito de Aina, también lo hicieron los comentarios sobre la falta de identificación, de manera similar a Chamberlain. ¿Es entonces posible que los influencers pierdan la capacidad de relacionarse a medida que se vuelven más exitosos? Es probable que las audiencias leales se queden con las personas a medida que se vuelven más populares, pero es probable que continúen las críticas de los que no son fanáticos.

¿Son los micro-influencers los verdaderos influencers identificables?

Los microinfluencers han ganado popularidad recientemente, ya que sus audiencias más pequeñas demuestran estar más comprometidas y es más probable que prueben las sugerencias de productos. Los micro-influencers tienen el beneficio de comunidades más pequeñas con las que pueden conectarse más de cerca, y una fortaleza que ciertamente parecen tener es la idea de autenticidad y relacionabilidad. Con menos enfoque en el número de seguidores y un énfasis puesto en la probabilidad de que sus audiencias tomen medidas, los micro-influencers podrían dominar el marketing en redes sociales en este nuevo año.

Los expertos piensan que los micro-influencers serán efectivos en la comercialización de industrias más pequeñas que tradicionalmente se han basado en el boca a boca, ya que sus seguidores están muy comprometidos y es probable que acepten las sugerencias hechas por aquellos a quienes siguen. Los microinfluencers también tienen más probabilidades de ser selectivos con sus asociaciones de marca, entendiendo que el contenido orgánico es mejor que el contenido patrocinado, lo que significa que es más probable que sus audiencias confíen en lo que recomiendan.

Si desea obtener más información sobre los altibajos del marketing de microinfluencers, echa un vistazo a este blog.

Por qué las marcas deben centrarse en la relatividad

El trabajo que implica curar una imagen de dar lo mejor de ti pero también mostrar sin esfuerzo a tu audiencia que tú también eres como ellos no es una broma. Pero para las marcas, esto importa. Al crear una asociación con un influencer, su trabajo es brindar una cara de confiabilidad y familiaridad a los productos, empresas o servicios. Las marcas que buscan curar una imagen sencilla podrían beneficiarse enormemente de trabajar con personas influyentes que enfocan su contenido en aspectos más personales y sin filtro de sus vidas.

Asegurarse de que los anuncios se coloquen de una manera que parezca orgánica para el estilo del influencer es clave, por lo que elegir al influencer adecuado para una campaña o asociación requiere un poco de investigación.

Al elegir personas influyentes para una campaña, recuerde:

  • Eche un vistazo a su contenido y marca y vea cómo podría alinearse potencialmente con el suyo.
  • Mire los datos demográficos de su audiencia y determine si su audiencia es una de las que desea orientar.
  • Piense si su producto/servicio/empresa tendrá sentido orgánicamente en su contenido programado regularmente; este tipo de contenido funcionará mejor

Los influencers también están sujetos a los estándares públicos dictados por Internet y, a menudo, son mucho más altos que la persona promedio. Recientemente, algunos Los influencers británicos han sido criticados por irse de lujosas vacaciones mientras el Reino Unido y el mundo luchan por controlar la variante Omicron de COVID-19. ¿Ves a tus influencers favoritos en viajes internacionales mientras estás atrapado en casa en cuarentena? No muy identificable.

Gen Z y Millennials quieren seguir a las personas que perciben como agradables y decentes. Encontrar al influencer perfecto para tu campaña significa encontrar a alguien que se preocupe por su audiencia lo suficiente como para no dar la cara.





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