¿Un producto básico de anuncios de Facebook, que no utiliza la segmentación avanzada? ¿Cómo funcionaría eso?

Según lo informado por Business InsiderSegún los informes, Meta está desarrollando una nueva oferta de anuncios de Facebook amigable con la privacidad que usaría muchos menos datos de usuario para la orientación.

según BI:

“Facebook se encuentra en las primeras etapas de desarrollo de un producto que no dependería de ninguna información personal anónima de los usuarios, dijeron a Insider dos compradores de anuncios de diferentes agencias de publicidad. Los “anuncios básicos”, como los llaman los ingenieros de Facebook, están dirigidos a los anunciantes de marcas que intentan crear conciencia y dar forma a la percepción de los productos. Uno de los compradores, conocido por Insider pero que habló de forma anónima para preservar su relación con Facebook, dijo que se mediría con métricas básicas, como participación y vistas de video.

Compromiso y vistas de video, ¿eh? En teoría, eso significaría que el rendimiento y el alcance de su anuncio serían relativos a la cantidad de participación que genera. Cree un buen anuncio y su costo de exposición se reduciría, ya que la interacción del usuario ayudaría a impulsar un mayor alcance en el algoritmo.

Aunque ese alcance no sería tan específico, por lo que los beneficios que obtendría al crear mejores anuncios tendrían que ser contrarrestados por la exposición a usuarios que nunca se convertirán en sus clientes. Aunque algunos de ellos podrían, y cuanto más alcance obtenga, más posibilidades tendrá de conectarse con las personas adecuadas, en lugar de concentrarse en ellas a través de las herramientas de orientación avanzadas actuales de Facebook.

Como tal, los anuncios básicos, supondría, también serían una opción de anuncios de Facebook más económica (aunque el precio sería variable según el interés del anunciante). La atención se centraría en generar conciencia general de la marca a través de una amplia exposición a la audiencia, por lo que si no está buscando dirigirse a una audiencia o grupo específico, podría publicar un anuncio básico, dirigido a los usuarios de Facebook en general, mientras que si tiene confianza en su creatividad, también podría ser una oportunidad viable.

Aunque, en general, estas campañas menos específicas también serían, supondría, mucho menos efectivas para generar resultados directos. Pero, de nuevo, si el precio es correcto y puede ejecutar campañas de amplio alcance, esa podría ser una buena manera de aumentar la exposición, sin utilizar elementos de datos de usuario más invasivos.

El producto se está desarrollando en respuesta a Actualización ATT de Apple, que ha visto a muchos usuarios de Facebook optar por no seguir el seguimiento de datos personales en la aplicación. De hecho, Meta señaló en su actualización del cuarto trimestre de 2021 que las nuevas indicaciones de privacidad de Apple le costaría a la compañía alrededor de $ 10 mil millones en ingresos publicitarios perdidos a lo largo de 2022. Algunos han puesto esa estimación más alto aúnmientras que también hay efectos continuos para Facebook al no poder construir sus bancos de datos.

Años de errores de privacidad muy publicitados le han costado a la compañía, con muchos de sus 2.900 millones de usuarios activos aprovechando la oportunidad, cuando se le solicite, para cortar el acceso a los datos de Meta.

Mensaje ATT de Facebook

Meta ha intentado frenar la tendencia destacando cómo la publicidad dirigida ayuda a las PYMES, En particular. Aunque claramente, esos impulsos han tenido un impacto limitado, lo que ha dejado a Meta para buscar nuevas formas de mitigar las pérdidas de datos y mantener la entrada de dólares publicitarios.

Ofrecer opciones publicitarias alternativas podría ser un camino a seguir y, a la escala de Meta, es probable que sigan atrayendo una inversión publicitaria significativa, incluso con una orientación reducida.

De alguna manera, es un paso atrás hacia las ofertas publicitarias más tradicionales, con anuncios de televisión y revistas que nunca pueden ofrecer una orientación específica al nivel que Meta puede ofrecer. Pero el alcance de cada opción sigue siendo suficiente atractivo para mantener a los anunciantes interesados, y ese es en gran medida el mismo principio que Meta parece estar aplicando en este enfoque.

Pero aún no tenemos los detalles completos.

De acuerdo a BI, Meta inicialmente esperaba comenzar a probar su producto Basic Ads en enero, pero no cumplió con ese plazo. Se espera que la opción se pruebe primero en Europa (donde encajará con la expansión del impulso del RGPD de la UE), antes de estar disponible para las marcas estadounidenses.

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