Si Meta realmente quiere volver a conectar con la juventudy aumentar su atractivo para el público más joven, asociarse con Rolling Stone podría ser una forma de hacerlo.

Esta semana, Meta ha anunciado que trabajará con la icónica revista de música en una nueva activación de ‘Creator House’ para coincidir con Coachella 2022, donde mostrará una variedad de herramientas, oportunidades y creadores a los asistentes a Coachella.

Casa del meta creador

Según Rolling Stone:

“Rolling Stone se asociará una vez más con Meta para llevar su exitosa activación de Creator House al valle del desierto. Las marcas desarrollarán experiencias únicas y atractivas para que los asistentes exploren los productos y herramientas que respaldan las ambiciones de narración de historias de los creadores, incluidos Reels, los auriculares Meta Quest 2 VR y las gafas inteligentes Ray-Ban Stories. La activación es parte de una asociación más amplia entre Rolling Stone y Meta destinada a celebrar a los creadores de contenido en algunos de los festivales musicales y culturales más buscados en 2022, comenzando en Austin, TX en SXSW y culminando en Los Ángeles con la celebración de Edición inaugural de “Creators” de Rolling Stone”.

Como señala Rolling Stone, se asoció con Meta en un activación similar en SXSW a principios de este mesque incluía una serie de mesas redondas y demostraciones.

Casa de meta creadores SXSW

El evento de Coachella será similar y también incluirá una variedad de invitados musicales para mantener entretenidos a los asistentes mientras aprenden más sobre las diversas ofertas de Meta.

Meta ha hecho de la reconexión con audiencias más jóvenes un enfoque estratégico clave, después de que sus métricas internas mostraran que las personas más jóvenes simplemente no interactúan con Facebook al mismo ritmo que alguna vez lo fueron.

Como explicó el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, en octubre del año pasado:

Estamos reestructurando nuestros equipos para que sirvan a los adultos jóvenes como su estrella polar, en lugar de optimizarlos para un mayor número de personas mayores. Como todo, esto implicará compensaciones en nuestros productos y probablemente significará que el resto de nuestra comunidad crecerá más lentamente de lo que hubiera sido de otro modo. Pero también debería significar que nuestros servicios se fortalecen para los adultos jóvenes.

Las activaciones vinculadas a eventos como esta son parte de este cambio clave, porque Meta sabe que son los usuarios más jóvenes los que desencadenan las tendencias de consumo en línea, y si quiere impulsar la adopción de sus auriculares VR, para atraer a las personas a su experiencia de metaverso en evolución, tendrá que mostrarles lo genial que es (un usuario a la vez si es necesario) para maximizar el interés.

Brindar información directa sobre cómo los creadores están creciendo a través de las herramientas de Meta también podría ayudar a despertar un mayor interés y lograr que más jóvenes influyentes publiquen con más frecuencia en sus aplicaciones.

Puede parecer un elemento menor, pero al alinearse con los eventos de moda, eso podría ayudar a mejorar la reputación de Meta y el factor cool, lo que podría ayudar a remodelar su identidad.

Y seamos realistas, Meta necesita renovar su presencia. TikTok es ahora la luz brillante de las redes sociales, mientras que Facebook se ha convertido en el lugar donde tus padres y familiares comparten memes de Minion y opiniones obsoletas; no es el lugar al que los jóvenes acudirán activamente para conectarse con sus amigos y compañeros.

Eso es parte de la razón de la más amplia Meta cambio de marcapara darle a la compañía un nuevo comienzo para su metaverso, y a través de herramientas y opciones de video más nuevas, junto con sus entornos de realidad virtual, esperará que la marca Meta desencadene mejores asociaciones que el viejo azul de Facebook.

Veremos si funciona: la Casa de creadores de Coachella de Meta estará activa el 15 y 16 de abril en Palm Springs.

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