Con el auge de los avatares digitales y, de hecho, personajes totalmente digitales que se han convertido en verdaderos influencers de las redes sociales por derecho propio, las plataformas en línea ahora tienen la obligación de establecer marcadores claros sobre lo que es real y lo que no, y cómo se pueden usar tales creaciones en sus aplicaciones.

El próximo cambio del metaverso complicará aún más esto, con el surgimiento de representaciones virtuales que desdibujarán las líneas de lo que se permitirá, en términos de representación. Pero con muchos influencers virtuales ya operando, Meta ahora está trabajando para establecer límites éticos sobre su aplicación.

Como lo explica Meta:

Desde versiones sintetizadas de personas reales hasta “influencers virtuales” (VI) completamente inventados, los medios sintéticos son un fenómeno en ascenso. Las metaplataformas albergan más de 200 VI, con 30 cuentas de VI verificadas alojadas en Instagram. Estos VI cuentan con un gran número de seguidores, colaboran con algunas de las marcas más importantes del mundo, recaudan fondos para organizaciones como la OMS y defienden causas sociales como Black Lives Matter”.

Algunos de los ejemplos más conocidos en este frente son shudu, quien tiene más de 200k seguidores en Instagram, y la pequeña miquela, que tiene una audiencia de más de 3 millones en la aplicación.

A primera vista, no necesariamente se daría cuenta de que no se trata de una persona real, lo que convierte a estos personajes en un gran vehículo para las promociones de marcas y productos, ya que se pueden utilizar las 24 horas del día, los 7 días de la semana, y se pueden colocar en cualquier entorno. Pero eso también genera preocupaciones sobre la percepción de la imagen corporal, las falsificaciones profundas y otras formas de uso indebido a través de representaciones falsas o poco claras.

Deepfakes, en particular, puede ser problemático, con Meta citando esta campaña, con la estrella del fútbol inglés David Beckham, como un ejemplo de cómo las nuevas tecnologías están evolucionando para expandir el uso del lenguaje, como un elemento, para diversos propósitos.

La conocida ‘DeepTomCrucero‘ en TikTok es otro ejemplo de cuán lejos han llegado estas tecnologías, y no es difícil imaginar un escenario en el que podrían usarse para, por ejemplo, mostrar a un político diciendo o haciendo algo que en realidad no hizo, lo que podría tener impactos significativos en el mundo real.

Es por eso que Meta está trabajando con desarrolladores y expertos para establecer límites más claros sobre dicho uso, porque si bien existe un potencial de daño, también hay usos beneficiosos para tales representaciones.

Imagine mensajes de video personalizados que se dirijan a seguidores individuales por su nombre. O embajadores de marcas famosas que aparecen como vendedores en los concesionarios de automóviles locales. Un atleta famoso sería un gran tutor para un niño que ama los deportes pero odia el álgebra.

Dichos casos de uso se convertirán cada vez más en la norma a medida que se desarrollen las tecnologías de realidad virtual y realidad aumentada, con estas plataformas colocando a los personajes digitales al frente y al centro, y estableciendo nuevas normas para la conexión digital.

Sería mejor saber qué es real y qué no, y como tal, Meta necesita regulaciones claras para eliminar las representaciones deshonestas y hacer cumplir la transparencia sobre el uso de VI.

Pero, de nuevo, gran parte de lo que ves en Instagram en estos días no es real, con filtros y herramientas de edición que alteran la apariencia de las personas mucho más allá de lo que es normal o realista. Eso también puede tener consecuencias dañinas, y aunque Meta está buscando implementar reglas sobre el uso de VI, podría decirse que también hay un caso para una transparencia similar en las herramientas de edición aplicadas a videos e imágenes publicados.

Ese es un elemento más complejo, particularmente porque tales herramientas también permiten que las personas se sientan más cómodas al publicar, lo que sin duda aumenta su actividad en la aplicación. ¿Meta estaría dispuesto a centrarse más en este elemento si pudiera afectar la participación del usuario? Los datos sobre el impacto de Instagram en la salud mental de las personas son bastante claro, siendo la comparación una preocupación clave.

¿Debería eso también estar bajo el mismo paraguas de una mayor transparencia digital?

Aparentemente aún no está incluido en el marco inicial, pero en algún momento, este es otro elemento que debe examinarse, especialmente dados los efectos dañinos que el uso de las redes sociales puede tener en las mujeres jóvenes.

Pero se mire como se mire, este es sin duda un elemento de preocupación creciente, y es importante que Meta construya barandillas y reglas sobre el uso de personas influyentes virtuales en sus aplicaciones.

Puedes leer más sobre el enfoque de Meta para los influencers virtuales aquí.



Ir arriba