La próxima ola de marketing ya está sobre nosotros, alterando el flujo de la distribución tradicional y elevando todas las marcas a la superficie de la nueva economía digital, donde pueden conectarse directamente con los nuevos consumidores digitales. Las marcas que utilizan NFT, o tokens no fungibles, pueden aprovechar el océano de productos y servicios digitales que ya han inundado la vida de todos los consumidores. Después de que Coca-Cola y Nike estuvieran entre los primeros en sumergirse en el mundo de las criptomonedas, más marcas están descubriendo rápidamente que esta tecnología es la clave del reino del marketing digital.

¿Qué son las NFT?

La tecnología simple pero aparentemente extraña detrás de las NFT seguramente será un elemento básico en el discurso de las generaciones futuras, pero actualmente, sigue siendo un enigma para las marcas que no están bien versadas en el mundo de la tecnología. Las marcas que usan NFT tienen la opción de subastar todo tipo de activos digitales, ya sean canciones, películas, obras de arte, juegos o cualquier otra cosa, que acumulan valor con cada próxima oferta de propiedad.

Pueden controlar su suministro estableciendo un límite inicial cuando los implementan en la cadena de bloques, lo que también permite verificar criptográficamente a cada propietario y almacenar de forma permanente los metadatos transaccionales de NFT para que el público los rastree. Cada NFT es completamente único y no intercambiable y, por lo tanto, siempre estará asociado con su creador, sin importar dónde termine en el mercado digital.

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¿Por qué las marcas usan NFT?

La comprensión completa de la influencia de las NFT en el marketing de marca comienza con la comprensión de la relación marca-consumidor. Con el mundo virtual al alcance de todos, existen muchas oportunidades para descubrir las marcas más nuevas que pueden brindar contenido o servicios que se adapten a todas sus necesidades o deseos. Por lo general, el contenido o los servicios son servidos por plataformas de distribución, que los llenan de anuncios y ofuscan ciertos porcentajes de ganancias de los creadores. Sin embargo, la llegada de las NFT puede eliminar a los intermediarios y permitir que el consumidor compre directamente al fabricante. Los NFT brindan a los consumidores el poder de propiedad y, al mismo tiempo, permiten que las marcas disfruten de ganancias más liberalizadas.

Todo lo que vende una marca está destinado a ser una provisión exclusiva para cada uno de sus valiosos clientes. Las marcas que usan NFT pueden aumentar su exclusividad vendiendo artículos personalizados como TikToks o Tweets, creando una conexión digital única con sus consumidores. Elementos como tokens de acceso anticipado, coleccionables o incluso recompensas, así como cualquier otra pieza de contenido de marca, pueden continuar generando ganancias si los consumidores eligen distribuirlos a través de Internet después. Esto abre una fuente de ingresos completamente nueva impulsada por la alta demanda de exclusividad. El valor de estas provisiones sería directamente proporcional a la distancia que recorre dentro del mercado, que se mide con mucha precisión gracias a la cadena de bloques.

Este nuevo modelo de propiedad de los medios optimiza en gran medida el crecimiento de la identidad de la marca. Con esta nueva vía directamente a la base de consumidores, la marca puede continuar viviendo indirectamente a través de nuevas personas para siempre. Al mismo tiempo, su nombre de marca se vuelve más exclusivo, atrayendo nuevos clientes que desean invertir en futuras ofertas. Los NFT ofrecen un mundo completamente nuevo de formas creativas de atraer a los consumidores, así como de competir con otras marcas. Los músicos pueden vender entradas exclusivas para conciertos o las marcas de ropa populares pueden proporcionar tokens exclusivos para acceder a la mercancía. Cada NFT puede incluso programarse para transferir un porcentaje de su venta a una organización benéfica específica, lo que refuerza la buena fe de la marca con la comunidad. La transparencia y la personalización de los NFT otorgan todo el poder a la relación entre la marca y el consumidor.

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Cómo utilizan las marcas las NFT en su marketing

Probablemente haya oído hablar de las NFT de una celebridad que compró una por una enorme cantidad de dinero o de un entusiasta de las criptomonedas que delira sobre el futuro del mercado. Mientras tanto, algunas de sus marcas favoritas ya se han asociado con los mercados de NFT para allanar su propio camino en el espacio. Aquí hay algunas marcas que recientemente se han estado conectando con sus consumidores a través de NFT.

1. Adidas

La marca de las tres franjas está compitiendo en el metaverso con su nueva línea de NFT titulada “Into the Metaverse”, que proporcionará a los clientes chándales, sudaderas con capucha y gorros de la firma Adidas tanto virtuales como físicos. Esto significa que estos elementos también estarían disponibles para ellos si eligieran crear su propio avatar dentro del metaverso. También puede guardar estos NFT para cualquier lanzamiento de merchandising especial en el futuro. Los NFT comienzan en 0,2 ETH, o alrededor de $800, y están disponibles para su compra desde el 17 de diciembre de 2021.

La forma en que Adidas usa las NFT es solo un ejemplo de cómo generar entusiasmo por sus productos característicos y, al mismo tiempo, explorar un flujo de ingresos diferente. Llevar sus productos físicos al metaverso digital parece ser solo el primer paso hacia un mercado más amplio.

2. Taco Bell

Sí, el famoso restaurante de comida rápida está vendiendo NFT y no, Cheesy Gordita Crunch no se venderá como un activo digital. En cambio, la marca se asoció con el mercado de NFT Rarible el 7 de marzo de 2021 para acuñar 25 piezas de arte digital, cada una etiquetada como “Taco transformador”. Los NFT fueron tan populares que se agotaron en solo media hora; sin embargo, la naturaleza de los NFT aún les permite navegar por el mercado a través de ofertas.

El propietario del NFT original recibe una tarjeta de regalo de Taco Bell de $500 para gastar en cualquier lugar. Taco Bell planea usar estos NFT para continuar con la tendencia de adjuntar activos digitales a sus alimentos, y además donará todas las ganancias a la Beca Live Más.

3. Budweiser

The King of Beers se está abriendo camino en el reino de NFT con su propia gran cantidad de coleccionables raros, después de haber anunciado la caída de 11,000 NFT el día 21 ayer en Twitter. El objetivo de la colección “Budweiser Royalty” es apoyar a 22 músicos emergentes que se han asociado con este lanzamiento. Cada NFT tendrá un valor de $ 499, sin embargo, no sabrá qué NFT está comprando, ya que cada uno se genera aleatoriamente una vez que compra uno.

De estos 11 000 NFT, hay 400 tokens coleccionables, 99 tokens “raros” que otorgan al propietario acceso a una fiesta de escucha virtual con su artista a través de Discord y 1 token “ultrararo” que le otorgará al propietario una oportunidad adicional de videollamada con su artista. Este es un ejemplo del uso de NFT como recompensas y la acumulación de publicidad para los nuevos creadores que usan su identidad de marca.

4. encanto

Otro token Rarible NFT proviene de la marca de papel higiénico Charmin. Se lanzaron oficialmente al mercado de las criptomonedas con el anuncio de su colección de papel higiénico digital el 17 de marzo de 2021 a través de Twitter. Apodada “NFTP”, que significa “Papel higiénico no fungible”, la nueva colección tiene como objetivo apoyar a la organización benéfica Direct Relief, disponible en solo 5 diseños con una versión de cada uno. Este es otro ejemplo de cómo las marcas usan NFT para comercializar creativamente su producto y apoyar una buena causa.

5. Coca-Cola

Coca-Cola también anunció sus NFT como una colaboración de productos digitales y físicos. Juntaron 4 piezas de arte exclusivas de NFT en 1 “caja de botín”, inspiradas en el Día Internacional de la Amistad (30 de julio), cada una de las cuales ofrece un artículo sorpresa único de merchandising de Coca-Cola al momento de la compra.

Al igual que varias otras marcas que usan NFT, las ganancias se destinarán a ayudar a una organización asociada, en este caso, Special Olympics International. Sin embargo, la licitación se cerró el 2 de agosto, solo 3 días después de su lanzamiento en los mercados NFT Tafi y OpenSea. La marca aprovechó el Día Internacional de la Amistad para generar expectativa por sus NFT, así como para donar a una organización valiosa; todo conducente a una campaña de marketing de marca NFT efectiva.

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Con el mercado de NFT en aumento, puede buscar entre las docenas de marcas que ya se han sumado a la tendencia ejemplos de cómo se pueden usar para beneficiar a su propia marca. La tecnología ha existido durante algunos años, pero con este reciente aumento en la corriente principal, seguramente surgirán más y más formas creativas de expandir su negocio y distribuir sus productos.





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