Tenemos aproximadamente una semana completa más en el Mes de la Historia Negra, aunque celebrar la historia negra y trabajar para erradicar la opresión sistémica se extiende más allá de febrero. Desafortunadamente, hay quienes se equivocan. Tal vez sean esfuerzos falsos para mostrar solidaridad que terminan tan pronto como termina el mes o problemas más complejos debido a la naturaleza matizada de algo de esta magnitud. Algunos incluso temen activamente el mes y lo que la gente decide inventar para ganar puntos de brownie sin hacer cambios reales. Estamos aquí para arrojar algo de luz sobre lo que se debe y no se debe hacer al lanzar campañas del Mes de la Historia Negra.

Descripción general de BHM+

El Mes de la Historia Negra se celebra anualmente durante todo el mes de febrero, y eso viene con el reconocimiento de los logros y el papel central de los negros en la historia de los Estados Unidos. A fines de la década de 1960, pasó de ser una semana de reconocimiento, establecida por historiador Carter G. Woodson y otros, al Mes de la Historia Negra en los campus universitarios.

Esto se debió en parte al movimiento de derechos civiles y al conocimiento de la identidad de los negros. Sin embargo, no solo se reconoce en EE.UU., ya que Canadá y Reino Unido también dedican un mes a celebrar la Historia Negra. Remontándonos a la década de 1920, cada año se brinda un tema para enfocar la atención del público, y este año es “Salud y bienestar negro.” Su celebración suele ser controvertida entre las marcas debido al activismo performativo que suele acompañarla.

Hacer

Aquí hay algunos consejos y algunas campañas del Mes de la Historia Negra recibidas positivamente que explican por qué se ejecutaron bien.

Reconocer la historia negra durante todo el año

Es posible que hayas escuchado la frase “hace más de un mes” repetida muchas veces, y es cierto. BHM no es solo una tendencia eso solo se debe participar cuando es popular y puede obtener vistas y compromisos. Algunas formas de reconocer eso son destacar las empresas, los líderes y los creadores negros y encargar a los diseñadores negros que rehagan sus productos. Además, puede otorgar becas y unir fuerzas con personas / creadores negros para colaboraciones.

Black Beyond Measure: la iniciativa BHM de TargetCampaña de Target, “Negro más allá de la medida,” predica con el ejemplo al amplificar las historias de éxito y celebrar lo que significa ser negro. Se exhiben productos de empresas propiedad de negros, así como de empresarios negros y miembros del equipo Black Target.

Algo que a menudo se pasa por alto es reconocer a sus empleados negros y sus logros. Asegurarse de que su opinión sea escuchada y valorada en la empresa es vital. La diversidad, la equidad y la inclusión deben integrarse en sus estrategias para el éxito a largo plazo. Al hacer esto, demuestra que se entienden y respetan las diferentes perspectivas y antecedentes de sus empleados y compañeros de trabajo.

#BlackTikTok celebra a los creadores negros

TikTok comenzó sus campañas del Mes de la Historia Negra celebrando #BlackTikTok. Incluye listas de reproducción de música afroamericana, nuevas calcomanías en la aplicación, un tributo en cartelera que cubre Pendry West Hollywood, historias que destacan a los Black TikTok Trailblazers de este año y programación TikTok LIVE que destaca a los creadores afroamericanos que hacen olas dentro y fuera de la plataforma. Esta es una iniciativa mundial que continuará más allá del Mes de la Historia Negra.

¿Interesado en trabajar con personas influyentes para una campaña? Mira esto Blog para ver a algunos creadores afroamericanos que podrías destacar en el próximo.

no

Como insinuamos anteriormente, activismo performativo es un enorme no. En lugar de la devoción a la causa general, el propósito es aumentar el capital social y la apariencia en línea. Este tipo de activismo es contraproducente y francamente perjudicial para el acto de solidaridad que se supone que es el objetivo.

Aquí hay unos ejemplos.

  1. Publicar una declaración en las redes sociales sin tomar medidas fuera de línea
  2. Cambiar los colores del logotipo de la marca o las portadas de las obras y dejarlo así

Rediseño de la portada del Mes de la Historia Negra de Barnes & Noble

Uno de Barnes & Noble Campañas del Mes de la Historia Negra a partir de 2020 hizo lo último, y terminó siendo un gran error. El minorista de libros inició una plan para lanzar clásicos como frankenstein“Romeo y Julieta”, y El maravilloso mago de Oz, con portadas rediseñadas que presentaban personajes negros. Sin embargo, luego de enfrentar las críticas, emitió un comunicado anunciando su suspensión de la iniciativa.

Tomar estas obras creadas por personas que no son negras y promocionarlas con caracteres negros en la portada no hace nada. Ya se trate de gráficos compartidos en las redes sociales o el uso de un hashtag de moda, todos no tienen un impacto duradero y no logran impulsar un cambio sistémico.

¿Interesado en trabajar con personas influyentes para una campaña? Mira esto Blog para ver algunos otros errores que toda marca debe evitar.

En 2019, Adidas lanzó una colección del Mes de la Historia Negra que incluía un zapato completamente blanco llamado “Ultraboost sin jaula.” Las redes sociales respondieron rápidamente, debido al color y el nombre en asociación con BHM. A partir de ahí, el producto fue retirado de la colección. Esto destaca la importancia de tener un equipo diverso y educado de empleados cuyo conocimiento cultural y perspicacia sean valorados.

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Resumen

A medida que nos embarcamos en la última semana del Mes de la Historia Negra, este es un impulso activo para que dure más de un mes. Con estos pros y contras, asegúrese de que su solidaridad no sea solo cuando está de moda o durante este mes. Es vital que las estrategias dentro de las campañas del Mes de la Historia Negra sean sostenibles y se implementen en toda su empresa. No debe haber dudas sobre su autenticidad en línea con el propósito de la marca. Los logros y contribuciones de los negros no deben limitarse a la apreciación de un mes. La discusión debe expandirse y continuar durante todo el año, ya que las contribuciones de los negros no solo existen en el pasado. Ahora puedes ver algunas formas de celebrar y continuar esta conversación.

Este artículo fue escrito por Grace Ann Grannum


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