A partir de 2022, los gobiernos y los países comenzaron a volver a la normalidad, tanto social como económicamente. Para ver cómo este evento y el contexto afectaron al mercado en general, NeoReach continuó analizando datos de miles de TikToks patrocinados. Este informe de marketing de influencers de TikTok muestra cómo las industrias, los influencers, los creadores de contenido y las agencias de publicidad interactuaron para vender sus productos.

Para compilar este informe, utilizamos la API de inteligencia social de NeoReach para analizar todas las publicaciones de TikTok dentro del año calendario 2021, para que pueda navegar 2022 más fácilmente. Más concretamente, incluimos marcas y empresas que activaron campañas con contenido patrocinado logrando al menos 10.000 visualizaciones en TikTok. Esta lista analiza 2589 videos para crear un amplio informe de marketing de influencers que analiza las principales industrias, consumidores y tendencias en marketing de influencers en TikTok durante 2021.

Principales industrias en TikTok

TikTok continuó creciendo a lo largo de 2021, con una base de usuarios que alcanzó los 10.300 millones de usuarios y un total de 1.300 millones de visitas. En un nivel aún más micro, vimos interacciones de usuarios en un nivel alto con 478 759 comentarios y 291 655 compartidos. A través del análisis de datos, pudimos acumular las 5 principales industrias que dominaban la plataforma.

Las 5 principales industrias en TikTok

Las 5 industrias principales en TikTok crearon 2587 videos en conjunto.

  1. Hogar y Jardín: 236,978,922 visitas
  2. Moda: 233,148,069 vistas
  3. Alimentos y Bebidas: 204,545,261 visitas
  4. Tecnología: 223,532,712 vistas
  5. Belleza: 128,486,559 vistas

Casa y Jardín

Desde que llegó a TikTok, Home and Garden ha obtenido la mayor cantidad de visitas de todas las categorías con 236,978,922 visitas. De los 114 videos, tuvieron un recuento total de comentarios de 46,4k y 30,400 acciones acumuladas. Cuando todos tuvieron que quedarse en casa, comenzaron a invertir su tiempo y puntos de vista para mejorar el lugar donde pasaron la mayor parte de sus vidas.

Moda

A la moda también le fue bastante bien. De los 488 videos analizados, tuvieron 233.148.069 visualizaciones, 83.000 comentarios y 66.000 compartidos. Incluso en una pandemia, las personas disfrutaban gastar su tiempo y dinero en expresarse a través de la ropa. Ya sea cambiando su guardarropa, siguiendo a personas influyentes de la moda para un estilo informal de negocios en el hogar o investigando la sostenibilidad de las marcas, la gente prestó atención a la moda que les rodeaba.

Comida y bebida

De los 438 videos analizados, la categoría Alimentos y Bebidas acumuló 204.545.261 visualizaciones. Tenían 86.000 comentarios en total y 55.000 acciones en total. La categoría de Alimentos y Bebidas tuvo 164 marcas diferentes que los patrocinaron y llegó a 1.800 millones de personas, adaptándose y beneficiándose durante un tiempo con poca o ninguna actividad de restaurantes.

Entretenimiento

De los 213 videos analizados por NeoReach, la categoría Entretenimiento acumuló 182 000 000 de visitas. La categoría ganaría 44.700 comentarios y 26.000 compartidos totales, llegando a 182 millones de personas con patrocinios de casi 80 marcas diferentes. Esto no es sorprendente, ya que una de las principales cosas que hace la gente en TikTok, o en cualquier plataforma de redes sociales, es buscar entretenimiento. Sin embargo, puede ser más difícil para esta categoría publicar videos patrocinados, ya que generalmente no tiene un producto de marca para vender en la mayoría de los casos.

Belleza

De los 464 videos que analizó NeoReach, Fashion acumuló 129 000 000 de visitas, 52 100 comentarios y 30 000 compartidos. Esta categoría fue patrocinada por 224 marcas, la mayor parte de todas las industrias, y llegó a 1.600 millones de personas. Incluso cuando la gente no salía, las campañas de la industria de la belleza aún tenían un fuerte atractivo entre los espectadores de TikTok.

Esta es solo una descripción general del informe completo. Hacer clic aquí para descargar el desglose detallado de marketing de TikTok, completo con gráficos, análisis y más.

Tipos de contenido

Los videos patrocinados generalmente intentan vender a los clientes utilizando diferentes tipos de colocación de productos. Los 3 que se ven con mayor frecuencia son Dedicado, Solo descripción e Integrado. Dedicado significa que todo el video trata sobre patrocinios de marcas. Descripción Solo es cuando la marca solo se menciona en los comentarios. Los videos integrados son aquellos que tienen el producto en el video, pero no están dedicados únicamente a ese contenido.

  • Dedicado: 2.387 vídeos (91,7 %)
  • Solo descripción: 40 videos (1.54%)
  • Integrado: 175 vídeos (6,75%)

Rendimiento superior por tipo de contenido

Gráfico de los tipos de contenido de mayor rendimiento

Dedicado

Dado que el contenido dedicado representa el 91% del contenido patrocinado analizado, podemos ver que este es el tipo de anuncio patrocinado más efectivo y popular. El anuncio más exitoso que vimos fue uno que hizo @celinaspookyboo para Walmart. Este anuncio tuvo 4,1 millones de visitas y un alcance de 1,3 millones.

Solo descripción

Para los anuncios de solo descripción, Charli XCX se asoció con Amazon para obtener 4,1 millones de visitas, 241 acciones y obtener un alcance de 1,3 millones.

Integrado

Para los anuncios integrados, que ocupan el 6,75 % de todos los videos patrocinados, vimos a Cetaphil en la parte superior con la mayor cantidad de vistas. Cetaphilpartner tuvo 11,4 millones de visitas y llegó a 5,4 millones de personas. Sin embargo, Cetaphil tuvo el recuento de acciones más bajo con 201 acciones.

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Los mejores creadores de TikTok

@Celinaspookyboo

  • 141 millones de visitas
  • 1,000 comentarios
  • 4.600 acciones
@celinaspookyboo

Vieja escuela porque estoy triste

♬ sonido original – Celina Myers

A esta reina del sonambulismo le gusta publicar sobre su vida y hacer videos de reacciones. Es conocida por sus extraños hábitos de sonambulismo, que combinan la comedia con la curiosidad.

@primevideo

  • 74 millones de visitas
  • 2.800 comentarios
  • 1,000 acciones
@primevideo

…¿¿¿Ay??? #la despedida #awkwafina #primervideo #ladespedidaapv #apahm #apahm22apv #apahmapv #onprimenow

♬ sonido original – Prime Video

Todos conocen Amazon Prime Video, pero su TikTok agrega una presencia mediática establecida a esa reputación generalizada. Amazon publica sobre su contenido e incluso comparte pequeños clips de películas y programas de televisión que ofrecen.

@zachking

  • 46,4 millones de visitas
  • 3.000 comentarios
  • 3.400 acciones
@zachking

#responder a @spidermark790

♬ sonido original – Zach King

Este mago de TikTok ha publicado durante mucho tiempo videos geniales de él entrando y saliendo de teléfonos, pinturas y otras ilusiones de edición imposibles. Lo que hace que Zach sea un excelente animador es que utiliza la edición de video avanzada para desafiar la perspectiva del espectador. Lo que hace que Zach sea un buen influencer de TikTok es que usa estas habilidades de edición de video para exhibir productos.

@emma.marie26

  • 31,8 millones de visitas
  • 1,100 comentarios
  • 1,000 acciones
@emma.marie26

fiesta de graduación ’22

♬ sonido original – liam fawell

Emma domina la industria de la moda y usa su experiencia y la confianza de la audiencia para exhibir ropa y estilos vibrantes. En sus videos patrocinados, puede verla mostrar el ajuste, obtener algo de inspiración en la moda y luego usar su código de descuento para comprar estilos después de verlos en acción.

@jasondeurlo

  • 30,4 millones de visitas
  • 4.400 comentarios
  • 2,000 acciones
@Jason Derulo

@anwar @adamw @youneszarou #slidin #slidinweekend

♬ Feel Good – James Brown y Fambo

Jason Derulo ya es un nombre establecido en la industria de la música. Su gran éxito alimenta su contenido que muestra el lujoso estilo de vida de un artista rico. Sin embargo, Jason distingue su presencia en la aplicación al publicar una amplia gama de contenido de comedia, fitness y efectos de edición.



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