Aquí hay una nueva consideración para los vendedores de TikTok.

Esta semana, TikTok lanzó pruebas beta para anuncios en los resultados de búsquedaque proporciona otra forma de llegar a la audiencia de TikTok a través de los términos de búsqueda que utilizan.

Anuncios de búsqueda de TikTok

Como puede ver en este ejemplo, publicado por un experto en anuncios digitales david hermannlos nuevos anuncios de búsqueda de TikTok, etiquetados con la etiqueta “Patrocinado”, aparecen encima de la “otros buscados” lista de términos en la página de resultados de búsqueda, lo que generalmente significa que aparecerán dentro de los primeros cuatro resultados mostrados.

La opción eventualmente permitirá a los anunciantes de TikTok dirigirse a buscadores que buscan términos específicos, lo que podría ser una excelente manera de llegar a personas con mayor intención e interés de compra, y podría ser un gran complemento para su enfoque general de marketing de TikTok.

Además de esto, Herrmann notas adicionales que TikTok también proporcionará a los anunciantes una lista de los términos de búsqueda que generaron clics en sus campañas, agregando otro elemento de orientación potencial para sus anuncios.

Ejemplo de anuncios de búsqueda de TikTok

En función de esto, puede crear una base de datos de las búsquedas relacionadas más populares en la aplicación, que luego puede ayudarlo a guiar su orientación de contenido y títulos de video en el futuro, para obtener más valor de su enfoque general de TikTok.

TikTok todavía está desarrollando su conjunto de anuncios completo y su sistema de participación en los ingresos de los creadores, que sigue siendo el mayor riesgo para el crecimiento continuo de la empresa. En este momento, TikTok ofrece su Fondo de creador y propinas, entre otras, opciones de monetización más pequeñas para los creadores. Pero claramente, los creadores pueden ganar más dinero en YouTube e Instagram, ya que ambos tienen opciones de monetización más directas y más establecidas que les permiten simplemente publicar clips, permitir anuncios y recopilar.

TikTok no puede hacer esto, porque no puede insertar clips intermedios y previos al video en clips de video cortos. Por eso está buscando agregar videos más largos y facilitar nuevas asociaciones de comercio electrónicopero si se convierte en un problema mayor y los creadores comienzan a quejarse más sobre la falta de opciones de ingresos en los clips de TikTok, hasta el punto de que se enfocan en otra parte, eso podría, eventualmente, convertirse en una preocupación existencial, si TikTok no puede corregir el problema. Embarcacion.

Tiene mucho tiempo para esto, e incluso si funciona como un canal complementario para los creadores, seguirán publicando en la aplicación. Pero sospecho que la próxima gran batalla en la construcción de una economía de creadores más amplia serán las ofertas de contenido exclusivo ofrecidas por cada aplicación, que harán que Meta y YouTube busquen bloquear a sus estrellas más populares y evitar que publiquen en TikTok.

Eso podría reducir la participación de mercado de TikTok, o al menos desacelerar su impulso, razón por la cual TikTok necesita más opciones y herramientas publicitarias para expandir su propio potencial de ingresos y mitigar ese riesgo.

Los anuncios de búsqueda son solo otra parte del esquema más amplio, y para las marcas, podrían ofrecer beneficios significativos.

Le hemos pedido a TikTok más información sobre la versión beta de los anuncios de búsqueda y actualizaremos esta publicación cuando recibamos una respuesta.



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