Subrayando la creciente influencia del contenido en línea en el consumo de medios más amplio, un nuevo estudio realizado por el Asociación de Tecnología del Consumidor, que se lanzará junto con el evento anual de la industria CES, descubrió que los consumidores estadounidenses ahora pasan casi tanto tiempo transmitiendo videos en las plataformas sociales como viendo la televisión tradicional.

Según lo informado por Variedad, el estudio, que incorpora las respuestas de más de 2000 encuestados, muestra que, en general, el contenido creado por el usuario en las plataformas sociales ahora representa el 39% de las horas semanales de medios consumidas por los estadounidenses, frente al 61% de los medios tradicionales.

Informe de tendencias de medios de CTA

Puede ver el desglose en esta lista, con el consumo de televisión tradicional que ocupa el 18% del tiempo total del consumidor de medios, frente al 16% del contenido generado por el usuario en línea.

Y como era de esperar, esa tendencia es aún más pronunciada entre los consumidores más jóvenes.

Según Variedad:

“Los adolescentes de 13 a 17 años pasan el 56% de su tiempo en los medios con contenido creado por el usuario en comparación con solo el 22% entre los consumidores de 55 años o más”.

Los datos subrayan el cambio evolutivo de los medios tradicionales y hacia plataformas de redes sociales más democratizadas como la forma clave de consumo de contenido. Lo que es importante tener en cuenta para las marcas, aunque también es importante tener en cuenta que la televisión tradicional y los videos por suscripción, en este momento, todavía ocupan la mayor parte del tiempo de consumo de medios.

Si bien existe un valor claramente significativo en UGC y grandes beneficios para la exposición y la creación de audiencia en las aplicaciones sociales, también hay algo que decir sobre el contenido definido editorialmente. Y aunque los servicios de VOD parecen ser el golpe de gracia para la televisión tradicional, a pesar de que los consumidores más jóvenes se alinean con los creadores individuales más que con los canales y programas, la moderación y el control de la publicación siguen desempeñando un papel clave en la clasificación de la crema de la cosecha y la amplificación de ese material. a audiencias más grandes.

Eso ha cambiado, por supuesto, durante la última década, pero es interesante notar el papel significativo que todavía juega el contenido curado editorialmente en el panorama más amplio de los medios. Los consumidores más jóvenes están mucho más alineados con los creadores individuales que encuentran y a los que se suscriben, y esa es una tendencia de consumo diario clave a tener en cuenta. Pero en términos de gastar su dinero en medios en este momento, sigue habiendo un valor significativo en estos formatos heredados (a falta de un término mejor), que podrían generar buenos resultados.

En otras palabras, no ponga todos sus huevos en una canasta de contenido, pero asegúrese de estar al tanto de las últimas tendencias de consumo, que se van a agitar nuevamente durante la próxima década a medida que veamos una nueva ola de metaverso. -creadores nativos retomando esta nueva etapa.

El estudio de CTA también encontró que alrededor de 20 millones de creadores en los EE. UU. Están monetizando su contenido de alguna manera en línea, con un ingreso promedio para los creadores en línea de $ 768 por mes.

De los ingresos obtenidos por los creadores, el 28% proviene de productos o experiencias de los fans; El 27% proviene de suscripciones de contenido; 27% es de pago a la carta por contenido; El 16% proviene de propinas; y el 2% es de otras fuentes “.

Si bien las plataformas están trabajando para agregar más opciones de monetización para los creadores, con el fin de retener las principales estrellas y hacer que sus audiencias regresen por más, el merchandising y las suscripciones siguen siendo los que más ganan, y los consejos aún están muy por detrás.

Lo que tiene sentido. Si bien a las personas les pueden gustar ciertos creadores, e incluso amarlos, es poco probable que paguen por algo que pueden obtener de forma gratuita. Para los creadores, eso significa que deben trabajar en su propuesta de valor agregado para maximizar sus fuentes de ingresos y desarrollar productos y / o servicios que pueden proporcionar además de su contenido habitual para impulsar sus oportunidades.

Es un informe interesante sobre el estado actual del panorama de los medios y los cambios que han transformado en gran medida la forma en que funciona la distribución de los medios. Teniendo esto en cuenta, si desea maximizar los mensajes de su marca en 2022, debe buscar la diversificación, con UGC popular en su nicho ahora como un canal clave para que muchas marcas lleguen a la audiencia adecuada.

Eso podría ser incluso más efectivo que los anuncios de televisión, que durante mucho tiempo se han considerado la opción de colocación de anuncios premium. Los anuncios de televisión aún garantizarán un mayor conocimiento de la marca en muchos aspectos, pero dependiendo de su audiencia, también podría haber formas mejores y más valiosas de conectarse.

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